Ein Aufruf zum Handeln, der Ergebnisse erzielt

SCHLÜSSELELEMENTE

• Krise: Beginnen Sie direkt bei der Sache, die geändert werden soll, und reden Sie nicht lange um den heißen Brei herum. Es kann hilfreich sein, diese als Krise darzustellen, die unser Handeln erfordert.
• Unsere Rolle beim Wandel: Hier geht es darum, wie die Petition zur angestrebten Lösung führen kann – bedenken Sie, wen Sie ins Visier nehmen, und welche Rolle öffentlicher Druck bei deren Entscheidung spielen kann.
• Forderung: Laden Sie den Leser zum Mitmachen ein. Außerdem ist es hilfreich, hier weitere Einzelheiten der Forderung zu beschreiben.
• Hintergrundinformationen: Gibt es noch irgendetwas, das Ihre Unterstützer wissen sollten? Vielleicht gibt es eine Geschichte, die erklärt werden muss, oder eine verbreitete Kritik, die widerlegt werden soll.

TIPS

• Widerstehen Sie der Versuchung einer langen Einführung, sprechen Sie das Problem stattdessen direkt an (das ist schwierig!).
• Erläutern Sie den Zeitfaktor – warum gerade jetzt? Wo liegt die Dringlichkeit?
• Im Zweifelsfall kürzen – wenn Sie unsicher sind, ob etwas so wichtig ist, dass es gesagt werden muss, dann ist es dies wahrscheinlich nicht.
• Denken Sie an Ihre Leser– Sie müssen die Leute zum Unterzeichnen motivieren, während Sie zugleich auch bedenken müssen, dass die Zielperson die Seite besuchen könnte (insbesondere dann, wenn Sie eine Menge Druck erzeugen).