×
BU BÖLÜMDE:
Yardım
Görsel kullanımı
Bırak resimler konuşsun
Doğru bir görsel bir bakışta herşeyi anlatabilir. Kampanya görselleri kampanyana hayat verir, insanların ilgisini çeker ve harekete geçmeye teşvik eder. İyi bir kampanya görseli seçmek için - yüzlerce örnek ve testten geçmiş - temel kuralları aşağıda bulabilirsin:1. BİR İNSAN HİKAYESİYLE BAĞ KURSUN -- BİR KİŞİYE ODAKLAN
Avrupa'daki ekonomik krizle ilgili detaylar insanlara çok teknik ve karmaşık gelebilir; kalabalık bir protestocu grup kolaylıkla protesto ettikleri konunun önüne geçebilir. Kalabalık içindeki bu kız çocuğunu odağına alan görsel, alınacak ekonomik kararların bu kızın geleceği ve hayalleri üzerindeki etkilerini etkileyeceği mesajını veriyor.
2. KAMPANYAYI YANSITSIN
Bu kampanyanın ana öyküsü, misket bombalarının insafına kalan çocukların anlamsız ve çağdışı şiddet karşısındaki savunmasız kalmaları -- ve bu fotoğraf tüm bunları tek bir karede anlatabiliyor.
3. SORUNUN BÜYÜKLÜĞÜNÜ GÖSTER
İnanılmaz! Bu ağaçlar çok büyük gözüküyor ve çok sayıda ağaç kesilmiş. Bu görsel Brezilya’da yaşanmakta olan çevre tahribatının büyüklüğünü gösteriyor ve çok uzaklarda yaşanan bir şeyi -- Amazon’un yok edilmesini -- somut (ve durdurmak istediğiniz!) bir şey haline getiriyor.
4. MUHATABI EKLE
Kampanya görseline talepte bulunacağın kişinin resmini eklemek, onun baskıyı kişisel olarak da hissetmelerini sağlamak için iyi bir yoldur -- hiç kimse alenen eleştirilmekten hoşlanmaz.
5. RESİM GÖZE HOŞ GÖRÜNSÜN
Bu resimdeki ışık ve renkler çok büyüleyici -- kırmızı, turuncu ve sarılar içindeki bu insan seli saygıyla karışık bir güç ve samimiyet duygusu veriyor.
6. KARŞITLIĞI GÖSTER
Bu resimde doğru olmayan bir şeyler var -- tam teçhizatlı çevik kuvvet polisi, kadınları, çocukları ve çıplak bir bebeği ite kaka götürüyor. Bu karşıtlık tamamen absürd bir görüntü ortaya çıkarıyor ve durumun adaletsizliğini net biçimde resmediyor ve göstericilerle hükümetin tepkisi arasındaki oransızlığı ortaya koyuyor.
7. KÜLTÜR BOZUMU VE YENİDEN MARKALAMA
Herkesin görür görmez tanıdığı bir sembolü al ve kampanya mesajını yansıtacak biçimde değiştir.
8. ŞİDDET İÇEREN GÖRSELLER HER ZAMAN İŞE YARAMAZ
Her ne kadar dehşet verici görüntüler duygusal olarak çok güçlü olsa da, insanları rahatsız edip dikkatini dağıtabilir ve kampanya sayfandan gitmelerine yol açabilir. Bu görkemli fil sürüsü fotoğrafı, yasadışı avcılıkla mücadele kampanyasında, kanlar içindeki katledilmiş bir fil görüntüsünden daha etkili oldu.