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ヒント
効果的なキャンペーンの文章を作成する
アクションを促す
キャンペーン本文では、署名を人々に促します。問題について説明し、誰がどうすれば解決できるかを明確にしたうえ、キャンペーンへの参加がどう解決につながるかを明らかにします。その際、あなたの主張を裏付ける事実を提示することも必要です。ある程度関心はあるけれど、問題について詳しく知らないという人にとって、冗長な文章は無意味です。できる限り簡潔な文章を心がけましょう。欠かせない要素
- 危機:遠回しな言い方ではなく、単刀直入に変えるべき状況について伝えましょう。取り組みが急務な危機的状況にあると伝えた方がうまく伝わるかもしれません。
- 一人ひとりができること:問題解決に向け、キャンペーンがどう役立つか説明します。働きかける相手は誰か、また市民の圧力が相手の意思決定にどんな影響をもたらすことができるのか伝えます。
- 促す: 読み手に行動を起こすよう呼びかけます。その際、より具体的に状況を説明することで、いっそう説得力を持つかもしれません。
- 補足情報:キャンペーンに署名するうえで、ほかに読み手が知るべきことはありますか?問題の背景についての説明や、よくある批判に対する反論を添えると、効果的な場合もあります。
ヒント
- 冗長な前置きはやめ、単刀直入に。(熱く語りたくなることもありますが、端的に!)
- なぜいまなのか、緊急を要するのはなぜか説明します。
- 迷った場合は削除。書くべきかどうか迷うなら、おそらくそれほど重要ではないことが多いのです。
- 読み手のことを考える。読み手に署名を促すと共に、働きかける相手がキャンペーンサイトを見る可能性も忘れないでください。(相手にプレッシャーを与えるのなら、特に読み手としてどう受け取るか、考えましょう。)